"Robić to co chcę i robić to z łatwością" takim mottem życiowym posługiwała się Martha Steward już jako nastolatka. Dziś jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób w Ameryce, dla wielu uosobieniem mitu "American Dream", córką polskich imigrantów, która zawładnęła wyobraźnią amerykańskich pań domu, tworząc praktycznie z niczego warte ponad miliard dolarów imperium Martha Stewart Living Omnimedia, w dodatku imperium to zbudowała wykonując pracę, którą wykonują na co dzień amerykańskie gospodynie domowe.
A jak tego dokonała? Martha ma niezwykłą intuicję. Wie czego chce, stawia to sobie za cel, a potem znajduje najlepsze sposoby jego realizacji. Urodziła się 3 sierpnia 1941 roku w Jersey, jako drugie z sześciorga dzieci Edwarda i Marthy Kostyrów. Nazywana przez przyjaciół stalową magnolią od wczesnych lat swojego życia była w dużej mierze zdana na siebie. Studiując historie sztuki w nowym Yorku, Zarabiała na czesne prowadząc dom dwóm starym pannom na Piątej Alei. Sama też szyła sobie ubrania, na tyle dobrze, ze na II roku studiów magazyn Glamour uznał ją za najlepiej ubraną studentkę co dało jej szansę zarabiania jako modelce. Kres obiecującej karierze położyła randka w ciemno z Andym Stewartem, studentem prawa, która zaowocowała ślubem W 1961 a następnie , urodzeniem ich jedynego dziecka, córki Alexis. Po jej odchowaniu, idąc w ślady teścia Martha została jedną z pierwszych kobiet maklerów giełdowych. W firmie Monness, William and Sidel miała tylko wabić klientów. Szybko jednak okazało się, że jest dużo lepsza od wielu swoich kolegów. ?Była zgłodniała sukcesu, agresywna, inteligentna i czujna?, powiedział po latach jeden z nich. Wkrótce, w wieku 27 lat, zarabiała 100 tysięcy dolarów rocznie!
Radość nie trwała długo. Na giełdę w 1973 roku zajrzała recesja i Martha znów musiała zmienić kierunek działania. Za odłożone z mężem 34 tysiące dolarów i kredyt kupiła zaniedbany dom w Westport i Przez kilka miesięcy od rana do nocy malowała ściany, wybierała zasłony, pieliła zapuszczony ogród. zamieniła ten dom w sielską posiadłoś. Dziś owa posiadłość znana jako Turkey Hill Road jest ikoną amerykańskiej kultury masowej. Wraz z przyjaciółką założyła firmę cateringową. I choć pierwsze zamówienie - obsługa wesela na 300 osób skończyło się fiaskiem, bo potrawy rozpłynęły się w upale, Martha nie poddała się. Swój biznes prowadziła dalej.
Wyróżniały ją typowe amerykańskie dania, jak udziec barani, hamburgery czy hot dogi, uzupełniane polskimi specjałami. Stała się modna, kiedy na "dożynkowym" przyjęciu w Nowojorskim Muzeum Folkloru pod stołami uginającymi się od serów, ciast, warzyw i owoców ustawiła drewniane klatki z dziesiątkami kur o różnokolorowym upierzeniu. W "New York Timesie" ukazał się pierwszy artykuł na jej temat. Czyli liczy się kreatywność.
Prawdziwy przełom w jej karierze nastąpił jednak, kiedy poznała Alana Mirkena, dyrektora domu wydawniczego Crown Publishing. Mirken był pod takim wrażeniem jej przekąsek, że zgodził się wydać jej książkę. "Sztuka przyjmowania gości" ("Entertaining") Wydana w 1982 książka autorstwa Marty "Entertaining" rozeszła się na pniu. Entertaining" Sztuka przyjmowania gości było czymś więcej niż zbiorem przepisów Stewart zaprezentowała Amerykankom eklektyczną, wyszukaną i zarazem lekką kuchnię opartą na świeżych produktach. Sztuka przyjmowania gości" była początkiem multimedialnego "reality show" - świeżo narodzona gwiazda dzieliła się swoim życiem (a przynajmniej jego fasadą) z czytelnikami. Dzięki swojej sławie Martha wkrótce została też twarzą sieci sklepów z tanimi towarami Kmart, która chciała przyciągnąć klientów z klasy średniej. Za 200 tysięcy dolarów rocznie Stewart sygnowała swoim nazwiskiem produkty gospodarstwa domowego sprzedawane w Kmart.
Cena za sławę? W dniu podpisania kontraktu z K-martem Andy Stewart postanowił wyprowadzić się z domu zmęczony tym, że praca stała się całą treścią życia żony. -. Geneza - Andy wywodził się z zamożnej rodziny i obca była mu determinacja żony, aby wspiąć się na sam szczyt. Może jakąś rolę odgrywał kryzys wieku średniego? Odszedł w końcu z asystentką Stewart młodszą o 20 lat. Stewart poradziła sobie ze stresem i samotnością w kobiecy sposób: na zakupach, ale jakich kupiła m.in. apartament na Piątej Alei ral Park, dom z 50 sypialniami, stadninę koni, kolekcję zabytkowych powozów i helikopter.
Kilkanaście kolejnych lat Stewart poświęciła promocji i sprzedaży produktu, jakim był jej styl życia. Główną strategią było powielanie tego samego pomysłu w różnych mediach. Jej programy o gotowaniu "Kuchnia Marthy Stewart" odsyłają do magazynu, w którym znaleźć można adresy sklepów oferujących trudne do zdobycia składniki - oraz do strony internetowej marthastewart.com, na której są szczegółowe przepisy, ale także godziny emisji jej telewizyjnych show w całych Stanach.
W 1990 roku przekonała koncern medialny Time Warner Inc. do wypuszczenia na rynek kolorowego magazynu z jej poradami. Pierwszy numer "Martha Stewart Living" ukazał się w listopadzie i oczywiście stal się wielkim sukcesem. Następnie wyszła z pomysłem stworzenia programu telewizyjnego, który na pniu kupiły stacje w 80 miastach. Trzy lata później docierał już do 97 proc. telewidzów w USA. W 1997 wykupując od Time Warner swój magazyn i zarejestrowała firmę medialną Martha Stewart Living Omnimedia.
Po kilku latach nadchodzi kolejny tym razem zawodowy kryzys. W marcu 2003 roku Podejrzewana o transakcję papierami wartościowymi z wykorzystaniem poufnych informacji trafia na 5 miesięcy do więzienia , a następnie na 5 miesiecy aresztu domowego. Nie skorzystała z sugestii prawników by przyznać się do winy, i w ten sposób uniknąć więzienia. Straciła wolność, ale dzięki temu wśród ankietowanych przez Wall Street Journal zaraz po procesie, aż 48 procent badanych wierzyło, że stała się ofiarą nagonki. Po ogłoszeniu wyroku wartość firmy Martha Stewart Living Omnimedia (2 mld USD) spadła o 60%, a z anteny zniknął show Marthy. Stewart zrezygnowała z fotela prezesa swojej spółki. Dokonywano cięć zatrudnienia, trwała walka o przetrwanie, która zresztą wydawała się walką z góry przegraną.
A jednak Martha to typ wojownika. Nie poddała się i tym razem Po zakończeniu aresztu domowego Martha Stewart zaczęła zmieniać swój medialny wizerunek - nie chcąc być już tylko genialną gospodynią domową, zaczęła pokazywać światu, jak sprawną jest bizneswoman nie straciła swojej iście midasowej zdolności do przemieniania wszystkiego, czego dotknie, w złoto.
Martha Stewart jest modelowym przykładem tego, jak można obronną ręką pokonać poważny zawodowy kryzys i jeszcze na tym zarobić. Wymaga to oczywiście tytanicznej pracy, siły charakteru i wiary.
żródło: Internet
