Garden of Words po raz trzeci organizuje sympozjum DoKobiet.pl, poświęcone komunikacji marketingowej kierowanej do kobiet. Jako pierwsza w Polsce agencja zajmująca się tak sprofilowaną działalnością, Garden of Words wspiera wiedzę lokalnych managerów dotyczącą procesów efektywnego wykorzystania potencjału konsumentek.
III Sympozjum DoKobiet.pl 2011 odbędzie się pod patronatem merytorycznym międzynarodowej firmy doradczej Boston Consulting Group. Efektywne wykorzystanie potencjału rynkowego kobiet, które decydują już o większości podejmowanych decyzji zakupowych (także w branżach dotąd zdominowanych przez mężczyzn) jest stosunkowo nowym, jednak bardzo dynamicznie rozwijającym się trendem światowej ekonomii. Wiele międzynarodowych badań wskazuje na to, że najbliższe dekady to czas Konsumentki. Kluczem jest zatem zrozumienie jakie konkretne korzyści można osiągnąć dzięki umiejętnemu prowadzeniu działań marketingowych skierowanych do kobiet (także w aspekcie CSR i Employer Branding).
Tegoroczne Sympozjum DoKobiet.pl 2011 jest już trzecim spotkaniem organizowanym przez Garden of Words, pierwszą w Polsce i jedną z pierwszych na świecie agencji specjalizujących się w komunikacji marketingowej i działaniach PR skierowanych do kobiet. Inauguracyjna edycja, która odbyła się w 2009 roku była poświęcona rozpoznaniu istotnych dla marketingu różnic między męskim i kobiecym sposobem funkcjonowania w świecie. Podczas II sympozjum komunikacji marketingowej DoKobiet.pl, uczestnicy mieli okazję dowiedzieć się, jakie możliwości stoją przed firmami i markami, które pochylą się nad profesjonalnym przygotowaniem strategii i działań komunikacyjnych kierowanych do kobiet i co w praktyce robić, by tę szansę umiejętnie wykorzystać.
Celem Garden of Words w roku 2011 jest pokazanie wymiernych zysków biznesowych wynikających z właściwego zrozumienia konsumentki i w konsekwencji właściwego – czyli skutecznego – dobrania do jej potrzeb sposobów i kanałów komunikacji. Nie istnieje jedna grupa docelowa: kobieta, tak jak nie istnieje jedna grupa docelowa: mężczyzna. Dlatego podczas Sympozjum DoKobiet.pl poruszona zostanie tematyka związana z właściwym przygotowaniem działań do konkretnej grupy docelowej oraz pokazana najnowsza segmentacja rynku konsumentek w Polsce. Omówione zostaną aktualne grupy konsumenckie, ich demografia, sytuacja rodzinna, plany, możliwości, potrzeby, pragnienia, wartości, sposób spędzania wolnego czasu, media z których korzystają i narzędzia, które są najskuteczniejsze w dotarciu do nich. W tegorocznej, już trzeciej, edycji Sympozjum partnerem głównym wydarzenia jest, pierwsza w Polsce agencja specjalizująca się w działaniach dla kobiet w Internecie Glossy Media, zaś partnerem wspierającym Dom Badawczy Maison oraz PKPP LEWIATAN.
Wśród patronów medialnych znajdują się m.in. TVN CNBC Biznes, Media i Marketing Polska, PRoto.pl, Wysokie Obcasy, Gazeta.pl/kobieta oraz Sukces Pisany Szminką.
Pierwsza część sympozjum pokaże uczestnikom najświeższy obraz rynku polskich konsumentek. Rozpocznie je wykład inauguracyjny Katarzyny Pawlikowskiej z Garden of Words oraz dr Tomasza Sobierajskiego, socjologa z Uniwersytetu Warszawskiego pt. „Polska konsumentka – aspekty społeczne i biologiczne versus nowa ekonomia”. Nawiązując do aktualnych badań wykazujących, że kobiety są najszybciej rozwijającym się rynkiem i wyprzedzają pod kątem potencjału rozwoju takie potęgi jak Chiny czy Indie, prelegenci omówią lokalną sytuację: tworzące się grupy konsumentek i trendy rynkowe oraz przypomną kobiece kody komunikacji niezbędne przy tworzeniu strategii dotarcia do konsumentek.
Rozwinięciem wykładu będzie przedstawienie i analiza wyników badania „Polka 2010”, które zaprezentuje prof. Dominika Maison (Dom Badawczy Maison). Badania i segmentacja rynku dają najświeższy obraz współczesnej polskiej konsumentki i stanowią bazę wiedzy o rynku zarówno dla tych marketerów, którzy już funkcjonują na rynku kobiecym, jak i dla tych którzy dopiero myślą o rozszerzeniu swojej grupy docelowej o kobiety.
W drugiej części spotkania odbędzie się specjalny panel dotyczący analizy przypadków, który pokaże jak budować nowoczesne i skuteczne strategie skierowane do konkretnej grupy docelowej kobiet – prezentacje i dyskusje poprowadzą uznani na rynku profesjonaliści.
Goście specjalni opowiedzą o zrealizowanych z sukcesem kampaniach z wielu obszarów komunikacji: marketing produktowy, eventy, CSR, Internet, etc. Wśród prelegentów znajdą się profesjonaliści m.in. z Glossy Media, Harder & Harder, Partnerstwa dla Zdrowia, IKEA oraz Garden of Words. Zgromadzeni goście będą mieli niepowtarzalną okazję do szerszego spojrzenia na kampanie skierowane do kobiet, zrealizowane przez ekspertów z różnych obszarów komunikacji.
Podczas III Sympozjum DoKobiet.pl 2011 uczestnicy dowiedzą się m.in.: jak lepiej poznać swoją grupę docelową, jak zwiększyć liczbę klientów poprzez skuteczne dotarcie i zainteresowanie swoją ofertą kobiet, w jaki sposób poprawić efektywność prowadzonych działań marketingowych, promocyjnych i komunikacyjnych skierowanych do kobiet.
Więcej informacji o sympozjum DoKobiet.pl oraz formularz zgłoszeniowy można znaleźć na stronie www.DoKobiet.pl.
